Hola!
Aquí va el borrador de mi propuesta de rediseño para el logotipo de IBM.
La idea es, sobre el original que podemos ver más abajo, incrementar la legibilidad, dotar de coherencia e integración al utilizar la tipografía corporativa de la empresa, y preservar el legado que traen la marca y el logotipo original.
A continuación incluyo el texto que refleja el proceso de trabajo que he seguido antes de ponerme a bocetar y acabar decantándome por esta propuesta:
Se trata de un logotipo puro, con mucha calidad gráfica, rápidamente identificable. Esta marca tiene mucho valor acumulado, y pensamos que añadir un símbolo gráfico resultaría muy arriesgado. Más bien, las tres letras constituyen en sí mismas el símbolo de esta marca. Sin embargo, es cierto que tiene problemas. Este logotipo no se manejará bien a tamaños pequeños, y en pantallas. Entendemos que el camino para renovarlo pasa por adaptarlo al S.XXI (alta visibilidad tanto a gran tamaño como a pequeño tamaño, en smartphones, por ejemplo…), aportar movimiento (motion graphics), para que el logotipo no sea estático. Aquí vemos una clave. Reforzar el dinamismo que la marca pretende comunicar, precisamente haciendo dinámico el logotipo. Estilísticamente el logotipo comunica tecnología, máquinas, rigor, estructura sólida… totalmente opuesto al estilo desenfadado de Apple, por ejemplo. Entendemos que debemos permanecer en esta línea. Precisamente para reforzar la comunicación de lo que ya somos. De lo que queremos seguir siendo. Cambiar de golpe a una línea estilística opuesta sería algo así como comunicar “quiero parecerme a mi competencia…”. La renovación debe surgir de dentro, sin grandes cambios estilísticos. El logotipo actual es perfectamente suficiente. Nada le sobra ni le falta. Pero… ¿es versátil? A mí me resultaría complicado encajar este logotipo en áreas de mercado muy diferentes de para las cuales está ideado. Supongo que por la gran carga semántica que lo relaciona con las máquinas. Reproducibilidad y legibilidad son dos aspectos que cabría mejorar, sobre todo pensando en contextos digitales. Por otra parte, la vocatividad y singularidad de la marca son fuertes, y deberían seguir siéndolo. La clonabilidad de la marca es algo que podría ser más explotado. En este sentido, vemos interesante utilizar la tipografía IBM Plex para la construcción del logotipo. Se trata de una tipografía corporativa de IBM, que además ha sido liberada para su uso gratuíto a través de Google Fonts. El valor acumulado de esta marca es muy alto. Plantearemos un cambio de la tipografía, para obtener una mayor reproducibilidad, legibilidad y clonabilidad, pero respectando al máximo los valores que acumula y comunica la marca. Este será nuestro enfoque de trabajo.